Bearbrick(日本MEDICOM公司生产的积木熊玩具)

Bearbrick，又称积木熊，是由日本MEDICOM公司生产的一款将泰迪熊和乐高融合在一起的平台玩具，创作灵感来自乐高积木小人。

2001年8月，MEDICOM公司正式推出Bearbrick产品。2007年，Bearbrick资助中国香港白血病基金会举办了一场慈善拍卖活动。2020年底，梵高自画像积木熊上市。

Bearbrick的典型特征是有一颗熊头，素体没有眼睛，也没有嘴巴，腹部鼓起，手掌呈钳状并且没有手指，脚面各有两个圆孔。Bearbrick的颈部可以360度任意转动，手也可以在手腕处任意转动，腰部360度任意转动，大腿的根部也可以前后左右任意转动。Bearbrick的材质大多数是塑料，也有一些联名款产品会使用金属、植绒、木质等特殊材质。

名称由来

Bearbrick设计灵感来自于丹麦“玩具大佬”乐高的积木小人。品牌名中的“brick”正是积木的意思。此外，品牌名里也包含着创始人赤司龙彦对电影导演库布里克（Kubrick）的致敬。

发展历史

2001年5月，赤司龙彦为东京的某玩具博览会设计了一款伴手礼——一只拇指大小的白色塑料小熊，这个可以用作手机挂件的小熊，受到了博览会嘉宾的喜爱。2001年8月，MEDICOM公司正式推出积木熊产品。其后，该公司创始人开始与各大品牌、人气IP联名，与全球不同领域的设计师或艺术家合作，在玩偶基础上进行改造，让其成为潮流品。

2007年，积木熊资助中国香港白血病基金会举办了一场慈善拍卖活动，并联动了一系列奢侈品大牌推出了限量款积木熊，包括香奈儿、卡地亚、爱马仕等奢侈品界的头号品牌。在活动中，1000%尺寸的香奈儿积木熊拍出了46万港元的价格。2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了12.6万英镑的天价。2020年底，梵高自画像积木熊上市，1000%规格的官方价格为52800日元，约合人民币3200元。

基本信息

尺寸

截至2025年6月，市面上销售的Bearbrick主要有7种尺寸，50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm、1000%的700mm、150%和200%。

款式

Bearbrick的每一代都有基本款，包括BASIC、JELLYBEAN、PATTERN、FLAG、HORROR、CUTE、动物界、SF、ARTIST、HERO。

BASIC基本款：每一代都会推出一个颜色，就是它的主打色，在它的胸口会有亮珠一颗，然后会有9个字母，每个字母都集起将会是BEARBRICK。

JELLYBEAN透明款：每一代都会有不同的透明颜色。

PATTERN图案款：每一代都会有不同的图案。

FLAG国旗款：每一代都会有一个基本的国旗系。

HORROR恐怖款：每一代是恐怖的动漫形象。

CUTE可爱款：每一代中选取一个可爱的设计，多数由女性设计师完成。

动物界动物款：每一代都有一款是以动物为元素的，当然不一定是真实的动物。

SF科幻款：选择一个知名的科幻形象为元素。

ARTIST艺术家款：邀请知名艺术家特别设计款式，数量很少。

HERO英雄款：以英雄人物为原型设计的，例如跨界以电影《英雄联盟2》中的角色设计公仔。

另外，每代中还会有数量不等的隐藏款，隐藏款的款式官方并不公布，只有靠玩家自己发掘了。在每代产品中不但会附赠每只小熊的出生卡片，而且还会发行一款或者几款限量版、隐藏版，来增加收藏的乐趣。

材质

Bearbrick的材质大多数是塑料，也有一些联名款产品会使用金属、植绒、木质等特殊材质。

形体特征

Bearbrick积木熊的典型特征是有一颗熊头，素体没有眼睛，也没有嘴巴，腹部鼓起，手掌呈钳状并且没有手指，脚面各有两个圆孔。Bearbrick的颈部可以360度任意转动，手也可以在手腕处任意转动，腰部360度任意转动，大腿的根部也可以前后左右任意转动。此外，从原理上，Bearbrick的头、胳膊、腿的确是可以和躯干分开，但不建议这样玩，因为会导致身体变得松松垮垮。

性格

Bearbrick之所以能红遍大江南北，除了新颖的造型、精致的做工以外，还因为Medicom公司对于Bearbrick的定位，将潮流元素、街头文化、电影与Bearbrick进行跨界结合，形成全新的艺术品。通过与全球各地的艺术家、设计师、潮流品牌合作，Medicom公司推出了限量版、特别版。五花八门的系列能满足不同喜好的收藏者，并且由于系列风格的多样性，在与其他品牌合作时也非常灵活。例如PATTERN图案款很适合与平面设计师合作，以及作为潮流T恤的服装印花图案。因此，Bearbrick还和一些潮流服装品牌进行搭配销售，经常引起连夜排队抢购的场景。Bearbrick的价格也随之攀升，想要收藏每个系列需要付出不少的费用。

主要产品

品牌联动

2012年5月，积木熊与艺术家卡伍斯合作推出联名限定款，1000%规格的发售价格为8万元。

2019年11月，积木熊与艺术家空山基合作推出联名款，1000%规格的发售价格为8800元。

2024年5月13日，喜茶官宣与知名潮玩BEARBRICK联名，双方联合推出联名特调饮品“BEARBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEAxBEARBRICK公仔套组，以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围及线下活动等。

2024年11月，Bearbrick与游戏《和平精英》推出主题皮肤。

2025年5月，playstation宣布与Bearbrick联动，双方推出了一款特别版的积木熊玩具。官方称该商品的理念是“以数字化图像制作泰迪熊”，产品售价为14300日元，约合人民币714元，2025年12月正式发货。

价值意义

Bearbrick不只是一个简单用来娱乐的玩具。艺术家的独特设计为Bearbrick附加了独特价值，加之品牌发行“限量款”的经营策略，增加了稀有性，使其在IP价值之外，还具有收藏、娱乐、情感传递的价值。所以，Bearbrick被赋予了比物质本身拥有更高价值的精神内涵，而年轻人追捧它实际上是在为自己的圈层文化买单。

Bearbrick是一种精神标签，是“Z世代”文化的一张号码牌。Bearbrick在年轻人圈层中还有着自己的社交价值。就像公园沙滩经常看到两个小孩子互换“挖掘机”玩具用来增进感情一样，Bearbrick在年轻人这里也可以发挥和小朋友的“挖掘机”一样的价值，而这种独特的社交体验是虚拟社交等其他方式不能提供的。因为喜欢“Bearbrick”，一群爱好相同、标签一致的年轻人聚集在一起，他们共同分享因为“Bearbrick”带来的欢愉和满足，这种价值在成年人忙碌的快节奏社会里甚至显得比小孩子的“挖掘机”更加难能可贵。从这些角度看，Bearbrick已经不再只是普通的玩具，年轻的圈层文化以及玩具本身所带的社交属性，赋予了这个玩具更多的情感意义。时代的环境培养起来了这样一群希望展现个性、表达自我的年轻人，他们通过Bearbrick这种商品把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，构建着属于自己的精神家园。