天猫好房，成立于2020年9月，是阿里巴巴集团与易居联合在天猫上打造的首个房地产行业数字化营销平台，服务内容包括新房、二手房和租房业务，为消费者和商户提供全面的房地产信息服务。
天猫好房围绕新房、二手房、租房三大领域的多种协作和混业经营生态模型，以消费者为中心，推出了全域全链运营的新交易、新场景、新动能、新内容、新系统“五新”平台建设策略，建立了完整的商户经营能力和经营服务生态，打造了完整的电子商务平台上的特色房产行业。在探索房产行业新生态方面，房产信息平台建设顺利完成，实现了楼盘通、内容通、信息通，MAU从0达到2000万+。
截至2023年底，天猫好房已覆盖中国300多个城市，上线新房楼盘超过10万套、在线二手房房源超过130万套、租房房源超过80万间。此外，该平台入驻商户超过24000家，成功入驻置业顾问、经纪人、租房管家超过20万名，合作门店超过6000家，交易成功订单达到10万单以上，已成为中国最大的房地产交易平台之一。
2021年4月28日，易居中国（中国）企业控股有限公司宣布收购天猫好房公司85%股份，天猫好房公司成为了易居旗下全资子公司。
需求背景
买房就是一个低频、刚需、重度决策的“家庭大事”，也是最难被数字化的领域，如何让购房变得像购物一样轻松？不仅房企在探索，互联网企业也在实践，但都偏向“单打独斗”，但现在似乎时机已经成熟了。
一个“大数据”显示：去年，有8000万人在淘宝上看房，最终线上成交了15万套房子。这不是简单的信息撮合，因为必须用“支付宝（中国）网络技术有限公司”支付至少10%—15%的订金。今年2月的疫情期间，超过500个楼盘、5000位房产置业顾问通过淘宝直播“云卖房”，吸引了近200万人观看。
网上购房
这也意味着，消费者越来越习惯于网上选房、购房，而天猫的技术和模式创新，可以帮房产行业解决实际问题。
此次天猫和易居中国共同发布的“不动产交易协作机制”（ETC），将通过云计算、人工智能、区块链等技术支持，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产交易过程的多项服务功能，通过一系列联盟管理的方法，构建起房源方、客源方和交易服务方共同参与的数字化服务协作机制，进一步提升消费者的购房体验。
未来，天猫还将和易居一起，打通整个看房、购房的全链路，为开发商定制专门的房产旗舰店，一起打造“智能售楼处”，让消费者可以在线上完成从看房、定金认购到金融服务的全过程。未来买房将会像逛天猫一样省心省力省钱，天猫好房也将为房产行业创造新的商业价值。据悉，天猫好房至少在未来的3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。
2022年7月26日消息，天猫好房宣布在18城市率先上线租房交易服务，首批共有1564家租房商户签约交易入驻，包括魔方、城家、百瑞纪、朗诗寓、乐乎公寓等国内品牌长租公寓，全房通、寓小二、建圳租房、巴乐兔等租房SaaS平台；以及京日找房、军辉房产、海居租房快租房等租房经纪代表企业。租房商户与天猫好房达成租房平台交易深度战略合作，首期上线30万套交易房源。
参考资料
会员展示 | 西安普华惠众企业管理有限公司.陕西省广告协会.2024-03-16
天猫好房：租到好生活. 乐居财经.2024-03-16
持续助力行业解决业务痛点.天猫好房.2024-03-16
易居获得阿里增资 全资控股天猫好房.上海市房地产经纪行业协会.2024-03-16
天猫好房上线租房交易.今日头条.2022-07-26