《广告策划与创意》是由丁邦清撰写的书籍，于2011年由高教社出版。本书旨在通过理论与实践相结合的方式，详细阐述广告策划与广告创意的相关概念、发展历程及实际操作流程。
作品内容
《广告策划与创意》一书以理论发展脉络和实战操作流程为主线，全面探讨了广告策划与广告创意的起源、功能、特点、原则、演变、实施等方面的内容。书中系统地讨论了广告如何开始（市场调研）、为何而说（目标策略）、对谁而言（市场策略）、传达何种信息（定位策略）、采用何种手段传递信息（诉求策略），并从策略转向创意的过程（将“说什么”转变为“怎么说”）、广告创意的发展、什么是好的创意（创意原则）、如何巧妙地呈现创意（创意技巧）、如何向客户展示创意（策划书撰写与提案）、如何向消费者传达信息（媒介策略），最终评估广告的效果（执行评估）。此外，书中不仅提供了大量的国内外优秀广告策划案例与创意作品，还结合了作者多年的实战经验与成功案例。全书结构严谨，章节紧密相连，分析深入浅出，论述生动易懂，阅读体验引人入胜。《广告策划与创意》适用于高等院校广告、设计、市场营销、传播等专业的教学，同时对于广告从业者、营销人员、企业品牌与广告管理者、文化创意产业相关人员也有重要的参考价值。
出版背景
《广告策划与创意》的编写融合了作者丁邦清多年来的丰富实践经验，以及众多成功的案例作品。这些实例使得读者能够更直观地理解广告策划与创意的实际运作情况。
参考资料
广告策划与创意.豆瓣读书.2024-09-06
广告策划与创意.读书.2024-09-06