国美金融是“金融+场景+科技”的模式，即国美零售大量的线下门店、供应链体系，与互联网金融相结合。
2016年，国美金融开始全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。
发展历程
2014年9月，国美控股集团出资5亿元成立了国美金控投资有限公司，筹划布局互联网金融业务，互金业务也被其定位为拉动未来增长的“新风口”，国美金控目前布局了供应链金融“账云贷”、消费金融“美易分”、资产交易平台“美易理财”，此外，其还投资了鹏润金服、华人金融业务。
国美控股集团杜鹃对国美金融的6字定位为“变革、创新、生态”。国美布局互联网金融，希望撬动零售主业，形成拉动未来增长的“新风口”。
国美金融与国美的新零售战略契合度非常高。首先，金融本身属于服务领域，在“产品为王”和“服务为王”中，国美金融可以在国美零售客户整体服务中提供金融服务和金融产品。其次，在“平台为王”中，国美金融始终致力将线上线下融合、打通，将国美线上线下的客户引到国美金融的平台，用互联网金融的方式为其提供金融服务。
场景是国美金融战略中的核心关键词，依托全国的门店，转化成为场景优势、弥补线上不足、多样业务整合，国美金融正大力拓展消费金融。公开资料显示，国美在线下有1700多家门店场景，而这些门店，将成为其批量转化客户的入口。其旗下产品“美易分”，自2016年8月上线，现已覆盖国美线下1300多家门店，布局全国130多个城市。2017年国美金融消费分期业务目前已覆盖国美全国1700家门店、400多座城市，在主要渗透用户群体中有两个层次，无信用卡人群，与中低额度信用卡人群。
2017年国美金融旗下已拥有消费金融、基金、保险、财富管理、供应链金融等多项业务。
公司业绩
2023年8月10日，国美金融科技在香港交易所公告，集团预期上半年将录得亏损约100万元至300万元，相比之下，2022年同期，集团录得盈利约270万元（相应期间）。
公司业务
国美金融板块所持牌照已包括小贷、融资租赁、保理、基金代销、保险经纪等金融牌照。
国美金融拥有海量供应商和1.8亿零售会员的优势。
国美金融已建立罗盘用户洞察体系、水滴风险控制体系。
国美金融核心竞争力是场景，依托国美全国门店的生态场景为客户提供解决方案。
国美金融金融产品线下渗透率达100%。
国美金融已实现在线下门店的全覆盖。
主营产品
消费金融
美易分
美易分是国美金控旗下推出的消费分期产品，旨在为消费者提供快捷、简便的分期支付服务，打造全新的消费方式。国美金融美易分3.0的上线，满足了包括在移动手机卖场、联通手机专营店等全国各地手机商城在内的中国强制性产品认证数码产品消费门店的分期需求等。
美借
美借是国美金融旗下的小额借贷平台。专注于解决生活中资金短缺，信用卡余额不足的问题。
美易房
美易房是国美金融旗下专业的房产抵押贷款服务平台。
美易车
美易车是国美金融旗下的汽车消费分期及汽车抵押贷款服务平台。
资产交易平台
美易理财是国美金融的综合性理财服务平台，致力为个人和企业提供定制化财富管理服务，成就金融打造品质生活的平台愿景。
基金
国美基金
国美基金作为国美金融旗下专注基金业务版块，以风险控制和销售适用为原则，通过差异化定位建立交易通道，提供专业化服务，全力打造精品线上销售服务，以“专业、专注、专属”为目标，致力打造一个让投资者信赖、合作伙伴肯定、监管部门放心的专业基金销售机构。
保险
国美保险
作为国美金融旗下创新品牌，国美保险立足国美产业优势，从筹建伊始便区别于其他保险经纪机构。
美易融
美易融作为国美金融供应链金融品牌，为产业链上下游企业提供企业融资服务。
公司文化
目前，国美金融正在以“金融+场景+互联网“为模式，在发挥自身的客户基础优势的同时，通过金融超市，以o2o的形式发展金融业务，在供应链金融、消费金融、资产交易等六大平台方面同时进行布局。
平台风控
2016年8月，国美金融全面接入中国人民银行征信系统，通过央行征信系统将数据共享给同业金融机构，让其中坏样本无所遁形，更让有良好征信记录的用户更好地享受到金融服务。
国美金融的风控有两个突出特点：一是有央行征信，二是有大量独立的第三方数据。
获得荣誉
国美金融荣获“2015互联网金融创新季度新秀”
国美金融获得2015中国互联网金融创新十大年度英雄榜
国美金融美易理财荣2016中国互联网金融实力榜
国美金融荣获2016卓越竞争力科技金融机构
国美金融荣获“2017年度最具影响力金融科技公司”奖项
国美金融荣获中国年度十大金融行业品牌，中国金融行业领军企业两大奖项
社会事件
2016年3月25日国美金融获选互联网金融协会首批常务理事单位
2016年7月27日“国美金融下午茶”——对话国美金融总裁陈伟女士在北京鹏润大厦举行
2016年9月20日华泰柏瑞基金增加国美金融旗下国美基金为代销机构
2016年10月国美金融参与第十二届北京国际金融博览会
2016年12月国美金融拿下保险经纪牌照
2016年12月13日国美金融出席中国企业竞争力年会
2016年12月23日华银控股拟更名为“国美金融科技有限公司”
2016年12月29日国美金融当选天津市互联网金融协会副会长单位
2017年2月6日华银控股(00628)改名“国美金融”获股东特别大会通过
2017年4月，国美金融旗下创新品牌国美保险与平安财产险战略合作协议在京签署
2017年5月15日，国美金融联手北京银行上线资金存管。
2017年7月26日，国美金控总裁陈伟到访江西省政府金融办
2017年9月21日，国美金融丁东华受邀出席第六届中国金融科技峰会
2017年12月，国美金融总裁陈伟应邀出席第四届世界互联网大会
参考资料
中国好老婆杜鹃：等老公出来要给他一个更好的国美.新浪科技.2018-11-02
行业监管洗牌加剧 消费金融和供应链金融受追捧.人民网.2018-11-02
丁东华解读国美消费金融：科技创新与产业优势共融共进.新华网.2018-11-02
国美金融公布上半年业绩数据 交易总额同比增长1280%.搜狐财经.2018-11-02
国美金融科技：预期上半年将录得亏损约100万元至300万元.界面新闻.2023-08-12
国美金融肖勇：金融创新应规范在“监管沙盒”中孕育.网易新闻.2018-01-02
2016年度北京金融业十大品牌揭晓.新浪财经.2016-12-13
获选互联网金融协会首批常务理事单位 国美金融版图再下一城.凤凰网.2018-11-02
华泰柏瑞基金关于增加天津国美基金销售有限公司为代销机构并开通基金定投、转换及参加费率优惠的公告.新浪财经.2018-11-02
华银控股更名“国美金融科技”金融版图初具雏形.新浪财经.2016-12-26
华银控股(00628)改名“国美金融”获股东特别大会通过.新浪财经.2018-11-02
国美保险与平安财产险战略合作协议在京签署.网易.2018-11-02
国美金融联手北京银行上线资金存管.新浪财经.2018-11-02
对话国美金融总裁陈伟：金融不能乱来，监管很有必要.腾讯科技.2018-11-02