本书切入传播学研究中的重要环节——受众，分五大模块，对受众研究目的、受众理论、受众素养、受众调研、受众发展各个维度，展开较为系统的分析。书中立足“受众—技术”、“传—受”关系，以及新兴媒体发展趋势中的受众地位，赋予受众概念以时代含义。书中参考了国内外最新研究成果，紧扣现实，运用诸多案例，为读者提供前沿思路和国际视角。本书读者对象为媒体专业本科生、研究生，以及媒体从业人员。
正文
目录
第一章 受众研究目的
第二章 受众细分
第三章 受众的媒体使用
第四章 媒体素养：受众的理性行为
第五章 受众调研
第六章 受众演变
主要参考文献