消费品零售额是指企业（单位、个体户）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。按照消费类型，消费品零售额分为商品零售和餐饮收入。包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。
在反映消费情况的统计指标中，社会消费品零售总额是最常用的宏观经济指标之一，其反映全社会实物商品的消费情况，从商品流通的最终环节入手，观察进入城乡居民生活消费和社会集团公共消费的商品销售变化情况。
中国国家统计局于2014年建立网上零售统计，定期发布网上零售数据。2019 年，社会消费品零售总额比上年名义增长8.0%，规模首次超过40万亿元。同年，中国实物商品网上零售额比上年增长19.5%， 增速比社会消费品零售总额快11.5个百分点。2025年1—5月，中国包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点。
概念和范围
社会消费品零售总额是指企业 ( 单位、个体户 ) 通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，提供餐饮服务所取得的收入金额。该指标所涉及的商品包括售给个人用于生活消费的商品、售给社会集团用于非生产、非经营的商品。纳入社会消费品零售总额统计的商品，不包括企业和个体经营户用于生产经营和固定资产投资所使用的原材料、燃料和其他消耗品的价值量、居民用于购买商品房的支出和农民用于购买农业生产资料的支出费用。由于餐饮服务属于一种特殊的商品销售形式，提供餐饮服务取得的收入也被统计在社会消费品零售总额中。
主要作用
宏观经济运行的晴雨表
总规模和地域分布
社会消费品零售总额提供了国内消费品市场的全面视角，展示了市场的总规模和地域分布。这为分析市场运行的总体状况、地域特点以及商品类别的供给情况提供了重要参考。
判断市场走势
基于这一指标，可以预测未来市场的走势，为投资者、企业和政策制定者提供决策依据。
消费需求与经济运行的关联
消费需求的总量与变化
社会消费品零售总额反映了城乡居民和社会集团对实物商品消费需求的总量和变化趋势。有助于分析消费需求如何影响经济运行，以及其对经济增长的贡献。
影响程度分析
通过分析这一指标，可以判断消费需求的变化对经济运行的即时和长期影响。
经济景气的指示器
经济运行的直接反映
零售市场作为商品流通的最终环节，变化能够最直接、最灵敏地反映经济运行的状况。因此，社会消费品零售总额被视为判断经济运行情况的关键指标。
国际通用标准
在发达国家，零售市场的统计指标通常被视为判断经济运行的晴雨表，对政策制定和市场预测具有重要意义。
政策效应的观察窗口
扩大内需的效果
社会消费品零售总额的增长变化能够反映国家扩大内需、拉动消费政策的实际效果。这为政策制定者提供了宝贵的反馈，有助于优化和调整经济政策。
消费政策的影响
通过这一指标，可以评估各种消费政策如何影响市场，以及其对消费者行为和企业决策的潜在影响。
主要弊端
反映范围有限
实物商品消费为主
社会消费品零售总额主要聚焦于通过商品流通最终环节进入城乡居民生活消费和社会集团公共消费的实物商品销售情况。主要反映的是实物商品的消费情况，而非全面的最终消费支出。
服务性消费缺失
该指标不包括城乡居民和社会集团在教育、医疗、文化、艺术、娱乐等方面的服务性消费支出，这些在现代消费中占据重要地位。
生产资料市场变化未涵盖
与生产、建设紧密相连的生产资料市场的变化情况也未被纳入这一指标中。
结构特征反映不足
总量指标为主
社会消费品零售总额作为一个总量指标，主要揭示的是消费品市场的总体变化情况。这种总体性的数据难以深入揭示消费品的结构特征和具体的变化趋势。
需结合其他指标
为了更好地理解消费品的结构特征和变化情况，需要结合其他如居民消费支出等相关指标进行深入分析。单纯依赖社会消费品零售总额，无法全面、准确地反映消费市场的真实情况。
计算方法
全面调查
对于限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业法人企业、产业活动单位与个体经营户，采取布置统计报表的方式进行全面调查。这意味着所有这些单位都会被纳入统计范围，确保数据的全面性和准确性。
抽样调查
对于限额以下批发和零售业、住宿和餐饮业法人企业、产业活动单位与个体经营户，则实施抽样调查。这种方法通过选取一部分单位作为样本，根据样本数据推算整体情况。这种方法在保持数据代表性的同时，也提高了统计效率。
超级汇总方法
限额以上单位零售额数据采用超级汇总方法，直接通过对分单位的基层原始数据进行汇总得到。这种方法确保了数据的直接性和准确性，避免了中间环节的干扰。
科学推算
限额以下单位零售额数据根据抽样调查和科学推算得到。在抽样调查的基础上，利用科学的统计方法和模型，对限额以下单位的零售额进行推算。这种方法能够在保证数据代表性的同时，也考虑到各种影响因素，使数据更加接近真实情况。
指标现状
中国
2025年1—5月份，中国包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点。县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。
参考资料
2024年1—2月份社会消费品零售总额增长5.5%.中华人民共和国国家统计局.2024-03-19
什么是社会消费品零售总额.国家统计局.2024-03-19
提振消费政策持续显效.新华网-腾讯网.2025-06-21