同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观、营销手段等方面相互模仿，导致产品定位或内容趋同的现象。
同质化会造成相互竞争，表现为：参与竞争的产品差别很小，不易分清；在管理上产品、服务趋同等。一般而言，产品进入市场时讲究差异化以区别竞争对手、抢占用户心智，但大量产品和品牌在子市场竞争时，过度分化会导致 “产品同质化”，最终使差异化成为稀缺的东西。
基本定义
同质化是指不同品牌间有着相同或者相似的产品定位或内容，是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。也可指某个领域存在类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。
出现背景
一般情况下，当产品准备进入市场时，都会讲究差异化，以此区别竞争对手，抢占用户心智。但当大量产品和品牌在子市场进行竞争时，产品被过度分化，产品就会逐渐呈现"产品同质化"的趋势，而不断同质化的结果就是，差异化变成一种稀缺性。
表现形式
同质化表现为：参与竞争的产品差别很小，不易分清，管理上产品、服务趋同，有的尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量、使用价值一样，缺乏独特性。
社会影响
同质化无特色，无差异，不利于消费者识别。若是知名品牌，尚有一定的竞争力，但如果是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战。同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈，就需要在核心技术研发上多下工夫，提前对终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出，只有在品牌各方面以及产品本身建立一定的独特性，才能在市场中占据较为牢固的地位。
参考资料
品牌同质化.中国大百科全书.2024-03-22
关注同质化问题.今日头条.2024-03-22